「スナク首相、100万ポンドでヴィーガンになりませんか？」

新年あけましておめでとうございます！
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今年もご愛顧のほど、どうぞよろしくお願い申し上げます。

2023年がスタートした。

1月と言えばイギリスはアルコールを控えるDry January。そして禁肉を推奨するヴィーガン月間「Veganuary」でもある。

12月の祝祭期間を駆け抜けてきた人たちが、日常に返っていくために必要な調整月間のような位置付けになっているのが、英国の1月というわけ。

Veganuaryは、同名のUK発ヴィーガン推進団体が立ち上げた啓蒙活動で、植物ベースの食べ物に移行していくことで地球の環境状況が改善されるとの理念のもとに運営されている。

そして今年は新年早々、地下鉄電車に乗っているとこんなポスターが目に飛び込んできた。

「スナク首相、100万ポンドでヴィーガンになりませんか？」

と、リシ・スナク首相に呼びかけるポスター広告。

100万ポンドは現在のレートで1億6000万円くらい。かなり目を引く広告だ。

気になって調べてみると、2019年カリフォルニア発足のヴィーガン推進団体「Generation Vegan」（略してGen-V）によるヴィーガン月間の呼びかけ広告で、彼らが続けている「Million-dollar Challenge」の一環。世界のリーダーや有力者に働きかけ、「あなたがサポートする団体へ100万ドル寄付する代わりに1月だけヴィーガンになりませんか？」と呼びかけるキャンペーンのようだ。

このGen-Vの背後には、前述した団体Veganuaryの存在があるようなので、両者は繋がっているとみて良さそう。トップがイギリス人活動家のMatthew Gloverさんであることからもわかる。

さて、Gen-V によるミリオンダラー・チャレンジ。2019年の初回はポール・マッカートニーさんのサポートで、ローマ教皇フランシスコに「100万ドルをあなたがサポートする団体に寄付する代わりに、レント期間はヴィーガンになりませんか？」と呼びかけた。

教皇フランシスコがレント期間にヴィーガンになったかどうかは不明だが、キャンペーンは1000以上のメディアで取り上げられ、畜産が地球環境に与える影響について何百万もの人々の意識を喚起することに繋がった。

https://genv.org/million-dollar-vegan/ より

2020年は、当時のトランプ大統領へ呼びかけた。大統領が選ぶチャリティ団体に100万ドルを寄付する代わりに、「1月だけヴィーガンになりませんか？」と。

キャンペーンは多くのメディアで取り上げられ、トランプ大統領の返答は世界のニュース・ヘッドラインを飾った。彼のコメントは「脳細胞が失われちまうから、1カ月間ヴィーガンはなしだ！」というものだったらしいけれど。

だがキャンペーンは功を奏し、何万人ものアメリカ人がキャンペーンに賛同し、1カ月ヴィーガンにサインアップ。その1件につき1ドルがチャリティに寄付された。またアメリカの多くの医療専門家が心臓病や2型糖尿病などの予防や回復のために植物ベースの食事が良いと提案しており、キャンペーン自体は彼らにも支持されたようだ。