第37話余白の大切さ

Chapter 5.6

余白の大切さ

『第16話「ミニマリズム界のキーパーソンたち・１」』で登場した、ミニマリスト界のキーパーソンの1人コリン・ライトという人がいます。彼は10代からグラフィックデザイナーとして活動し、現在ではブランディング会社や出版社を運営しつつ、彼のブログの読者の投票によって4ヶ月ごとに住む場所を変えるというユニークなデジタル・ノマド。

先日、彼の講演映像を観ていたところ、ある一節にとても心引かれました。

「私のデザイン・ワークショップを受けた人たちに、これだけは覚えて帰って欲しいといつも伝えていることがあります。それは余白の大切さです。空白とは何もない無駄なスペースではなく、デザインに欠かせない要素なのです。余白があることで、何を伝えたいかが際立つのです。」

この話の中で、例として彼が挙げていたのがアップル社の広告でした。

実際にイメージ検索してみると、確かにアップル社の広告は空白スペース、しかも白い部分がかなり多く、商品以外の要素がとても少ない印象です。コピーも色使いも考え抜かれている上かなりシンプル、その分製品がバーンと引き立っています。

「この場でいろいろ説明・アピールしなくてもこのすごさは伝わるよね」という製品への自信の表れが見えるよう。価格やスペックなどこまごまとした情報ではなく、商品とブランドイメージで勝負。

車の広告も高級車になればなるほど、広告に登場する要素（人間、小道具、色数など）が少なくなる傾向があります。「レス・イズ・モア」とはこういうこと。

この反対にあたるのが折り込みチラシ。説明も選択肢も価格情報もかなり充実しています。「いろいろありますよ、お得ですよ、この中からどれか買ってね！！」というアピールの方法、つまり「モア・イズ・ベター」。

ぎっしり詰め込まれた情報を吟味しながら読むのは楽しいけど、隅から隅まできっちり読むのは一仕事。

媒体も購買ターゲットもまったく違うので、どちらが良いという話ではないけれど、同じ広告でもずいぶん違うものですね。

さて、この２つのデザイン哲学を自分たちに当てはめてみましょう。

１）私はコレで勝負。

２）私は色々できる。

一つの事に秀でている人。マルチな人。その中間ぐらいの人。何ができるのか分からない人。人によって様々です。

今回はミニマリズムという観点から、このアップル・タイプについて少し考えてみたいと思います。

すでに自分の強みが分かっている人はそのまま精進していけばいい。

でも、私はコレで勝負したい、だけど色々器用にこなせる事を期待されているから…と反対方向に向かって無理して頑張っている人もいるかもしれません。

「色々できたほうがいいのでは。バラエティが少ないのでは。これでは足りないのでは。」スキル、服、持ち物、体験…といった面でこんな気持ちを体験した人も多いと思います。

私は写真家でもありますが、以前仕事のために様々なジャンルの写真が撮れるようになろうと焦っていた時に、ある人にこんな風に言われた事があります。

いろいろ試すのはもちろんいいと思うけど、何でも屋を目指さなくってもいいんだよ。苦手分野があるから劣ってるなんて思わなくていい。
自分の子どもの写真を誰かに撮ってもらうなら、何でもソツなく撮れる人より子ども写真が上手な人に頼むでしょ。イタリアン食べるなら専門の人が作っている方が美味しそうでしょ。自分の好きだと思う被写体だけガンガン撮ればいい。

…そうなれたら素敵だけど、周りはそれじゃ許してくれないのでは？

とおそるおそる反論したら「周りが許してくれないと信じているなら、その人たちに仕えるだけの人生になってしまうよ。あなたは何をしたいの？」と返されて、お恥ずかしいことにぐうの音も出ませんでした。

少し脱線してしまいましたが、ミニマリズム思考ってこうことなんだよなあ〜と今でも感心します。

周りに合わせて「コレじゃ足りないかも」「もっと自分の価値を上げたなくちゃ」と色々詰め込んでいるうちに自分にとって大切な要素が入る空間がなくなったり分からなくなってしまう。